解困计谋：换睡姿
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20世纪80年代，CSR理念从“为做好事而做好事”的就责言责向“为做得更好而行善”的企业战略转变，将企业战略与社会目标粘连起来的CSR不再局限于箪食瓢饮之善，完成了向“高大上”的华丽转身。同时，“高大上”的CSR与70年代科特勒提出的“社会营销”概念产生了共鸣腔，社会营销被视为CSR的近义词之一。科特勒将社会营销定义为“为了个人、集团或者社会整体利益，采用市场营销的原理和技巧使得目标群体自愿地接受、拒绝、改变或者摒弃一种行为”。由此可见，渗入CSR精髓的社会营销已经不仅仅是一种着眼于短期收入和利润的营销工具，而是以营销技巧为操作手段、以社会责任为文化内核的理念引擎，立足于企业与社会的共赢，致力于企业的持续发展。社会营销渐成为企业提升声誉、赢取利益相关方信任的重要途径，以中国企业经营者成长与发展专题报告的数据来看，七成以上的企业经营者认为企业履行社会责任的首要动因是“提升企业品牌形象”。
